Hollywood aprenderá essas 5 lições da ‘Barbie’?

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Se os estúdios derem luz verde a mais filmes sobre brinquedos, eles não entenderão. O sucesso de Greta Gerwig tem a ver com cinema inteligente, não com reconhecimento de marca.

Por Kyle Buchanan

Na última semana e meia, a comédia “Barbie” de Greta Gerwig ultrapassou a marca de um bilhão de dólares nas bilheterias globais, e não demorará muito para que ultrapasse “O filme Super Mario Bros. filme em todo o mundo - um título que provavelmente manterá. Essa é uma conquista impressionante em muitos aspectos: nenhum filme dirigido por uma mulher jamais liderou as bilheterias anuais, e já se passaram mais de duas décadas desde que um filme de ação ao vivo sem quaisquer elementos de ação significativos se tornou o maior filme do ano. (Esse seria o veículo de Jim Carrey “Como o Grinch roubou o Natal”, que governou em 2000.)

Mas será que o grande sucesso de “Barbie” poderá remodelar Hollywood? Sou cínico demais para pensar que os executivos do estúdio aprenderão todas as lições certas com isso. Em vez disso, eles provavelmente darão luz verde a mais filmes sobre brinquedos. Ainda assim, “Barbie” provou que pelo menos cinco coisas são verdadeiras, se os decisores estiverem dispostos a pensar fora da caixa cor-de-rosa.

Contamos com filmes de verão para proporcionar espetáculo, mas quantos também vêm com um roteiro espirituoso e bem pensado? Muitas vezes, sucessos de bilheteria de grande orçamento são levados à produção antes que o roteiro seja concluído e, mesmo durante as filmagens, eles estão em constante estado de fluxo, com novos escritores subindo a bordo para costurar tudo em algum tipo de colcha de retalhos viável.

“Barbie”, por outro lado, parece totalmente pensada em vez de reescrita freneticamente. Apesar da escala descomunal do filme, ele ainda compartilha uma sensibilidade cômica distinta e um intelectualismo improvisado com “Frances Ha” e “Mistress America”, os dois filmes anteriormente escritos por Gerwig e seu parceiro, Noah Baumbach, e há ideias reais em jogo aqui que deram à “Barbie” uma vida útil conversacional muito mais longa do que a maioria dos filmes de verão. Embora “Barbie” prove que um grande filme pode ser divertido e reflexivo, isso provavelmente só acontecerá quando um estúdio contratar escritores inteligentes, resistir a diminuir suas sensibilidades e lhes der tempo e espaço suficientes para realmente fazer a história cantar.

Embora filmes tão variados como “Damas de Honra”, “Podres de Ricos” e “Onde os Crawdads Sing” tenham se tornado grandes sucessos nos últimos anos, eles são frequentemente tratados como aberrações: examine um calendário teatral típico e você encontrará poucos vestígios da influência desses filmes. Os executivos dos estúdios normalmente consideram o público feminino um dado adquirido, entregando seus maiores orçamentos a filmes feitos e estrelados por homens, porque a sabedoria convencional é que, embora as mulheres assistam a esses títulos, os espectadores do sexo masculino relutam em assistir a uma história dirigida por mulheres.

“Barbie” agora abriu um buraco nesse argumento. Não é apenas que os homens não tiveram escolha a não ser ver “Barbie”, para não ficarem de fora da conversa cultural – o filme também demonstrou como as mulheres aparecerão em números recordes para assistir a algo que realmente lhes fale ( muitas vezes trazendo amigos e indo uma segunda ou terceira vez também). Nem todos os sucessos de bilheteria liderados por mulheres precisam ser estrelados por uma super-heroína: podem ser comédias, romances ou dramas baseados em livros best-sellers, desde que sejam apresentados como grandes eventos.

“Barbie” terminará neste verão superando todas as sequências importantes. Isso ocorre em parte porque essas franquias estão muito antigas: estamos no sétimo filme “Missão: Impossível”, no décimo “Velozes e Furiosos” e no quinto “Indiana Jones”. O público mais jovem não tem senso de propriedade sobre as séries mais antigas, e mesmo os fãs mais antigos podem estar experimentando retornos decrescentes. Se alguma lição duradoura pode ser tirada do fenômeno “Barbenheimer” que fez com que “Barbie” e “Oppenheimer” ultrapassassem suas projeções iniciais, é que o público está ansioso por grandes filmes que pareçam genuinamente novos. Filmes que despertam sua curiosidade podem ser ainda mais potentes do que antigos filmes confiáveis.

Embora os estúdios explorem todos os métodos possíveis para comercializar um filme - de outdoors a anúncios no Instagram e Happy Meals no McDonald's - existem poucos vínculos tão potentes quanto uma trilha sonora realmente matadora. Costumávamos contar com nossos grandes filmes de verão para entregar sucessos de rádio, mas álbuns de trilhas sonoras carregados tornaram-se poucos e distantes entre si hoje em dia, apesar de filmes como “Pantera Negra” e “The Greatest Showman” demonstrarem amplamente o impulso que um filme pode obter de um filme. álbum que as pessoas não conseguem parar de tocar.